羊奶粉們先不要較量，你們共同的名字是“羊奶粉”

品牌建設對企業(yè)的重要性不言而喻，尤其是在羊奶粉市場(chǎng)?？v觀(guān)國內羊奶企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)可挑剔，但品牌建設滯后。與國際龍頭企業(yè)相比，國內企業(yè)要做很多功課。

一、羊奶粉仍然是布局點(diǎn)。

近幾年來(lái)，國內羊奶粉市場(chǎng)不斷擴大，許多羊奶粉企業(yè)順應市場(chǎng)增長(cháng)趨勢，推出新產(chǎn)品，鞏固企業(yè)在羊奶粉市場(chǎng)的地位。

在剛剛結束的世博會(huì )上，羊奶粉已經(jīng)成為奶粉市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。許多品牌企業(yè)展示了一系列羊奶粉，如蒙牛雅士利推出的多拉山羊新辰兒童羊奶粉和跨境羊奶粉、宜品北康西奇鉑、全羊時(shí)代兒童羊奶粉、維愛(ài)佳羊奶粉等產(chǎn)品。

乳品企業(yè)選擇在世博會(huì )上展示羊奶產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，提高產(chǎn)品曝光率和品牌知名度，同時(shí)向世界宣傳中國羊奶粉。與國內外同行交流學(xué)習，促進(jìn)行業(yè)繁榮發(fā)展。內蒙古駝乳粉

二、幫助企業(yè)快速發(fā)展的品牌建設。

在頭部品牌教育之后，消費者對羊奶粉的接受度正在逐漸提高，并正在從本地認知轉變?yōu)閲艺J知，這是羊奶企業(yè)在品牌建設方面的成就。

其中，很多羊奶粉企業(yè)選擇命名高鐵進(jìn)行品牌建設，包括百躍、宜品、雅泰多恩、歡恩寶等品牌。

畢竟，這并不是一個(gè)葡萄酒不怕深巷的時(shí)代。在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，消費者重視奶粉的品牌，通常通過(guò)品牌了解企業(yè)。在世博會(huì )上，由維多利亞佳羊奶粉制成的羊巴吉祥物非常容易辨認，與消費者建立了情感聯(lián)系，也展示了品牌的魅力，滿(mǎn)足了新一代消費者對產(chǎn)品外觀(guān)水平和包裝的要求，受到消費者的青睞。

為了隨時(shí)把握市場(chǎng)趨勢，乳品企業(yè)始終關(guān)注消費群體的需求。當新一代家長(cháng)在購買(mǎi)奶粉時(shí)表現出個(gè)性化需求時(shí)，乳制品企業(yè)會(huì )迅速調整產(chǎn)品并升級包裝。紅星美菱、維愛(ài)佳、和石等企業(yè)都升級了產(chǎn)品包裝。

品牌建設對羊奶企業(yè)的發(fā)展具有戰略意義。品牌戰略的實(shí)施可以提高企業(yè)的品牌知名度和聲譽(yù)，擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，給消費者留下良好的印象。因此，許多羊奶粉企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌形象，大量投資于品牌傳播，不斷提高乳品企業(yè)在行業(yè)中的地位。

三、53%的消費者不知道羊奶的價(jià)值。

說(shuō)到奶粉，大多數人都知道奶粉，這也是奶粉市場(chǎng)長(cháng)期宣傳的認知結果。羊奶粉剛剛從細分市場(chǎng)中脫穎而出，其品牌形象仍有很大的增長(cháng)空間，迫切需要加強宣傳，占據消費者的思想。

根據2019年中國乳品白皮書(shū)，國內消費者對羊奶的價(jià)值認識不夠，只有34%的消費者真正了解羊奶，而53%的消費者不知道羊奶的營(yíng)養價(jià)值，13%的消費者不知道羊奶的存在。

消費市場(chǎng)對羊奶的認知仍處于初級階段。大多數觀(guān)眾都知道羊奶很容易吸收，而其他特征則非常模糊，因此羊奶的深度普及還有很長(cháng)的路要走。為了充分激發(fā)羊奶市場(chǎng)的潛力，認知仍然是中國羊奶可持續快速發(fā)展的關(guān)鍵。

現在奶粉市場(chǎng)的競爭非常激烈，羊奶粉已經(jīng)成為市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品。然而，對于羊奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了更好的發(fā)展，除了高質(zhì)量的產(chǎn)品外，還需要做好品牌形象。目前，羊奶粉企業(yè)看到的產(chǎn)品更多，很少看到乳制品企業(yè)的大規模品牌建設。此時(shí)，乳制品企業(yè)特別需要抓住時(shí)間來(lái)建立品牌屬性。呼和浩特羊奶粉

乳制品企業(yè)也知道，要做品牌宣傳就是拿出錢(qián)，企業(yè)有一定的經(jīng)濟實(shí)力，有可能拿出一定的成本來(lái)做品牌建設。然而，大多數羊奶粉企業(yè)的規模相對較小。由于成本和資本的壓力，企業(yè)更注重產(chǎn)品銷(xiāo)售，不愿進(jìn)行品牌宣傳。

從短期來(lái)看，不做品牌宣傳影響不大，但如果乳品企業(yè)想要長(cháng)期發(fā)展，基于全國甚至更廣闊的市場(chǎng)，品牌宣傳是必不可少的。從長(cháng)遠來(lái)看，企業(yè)的品牌宣傳可以使產(chǎn)品更加知名，消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)更加方便，減少猶豫和選擇競爭對手產(chǎn)品的機會(huì )。品牌形象實(shí)際上提高了企業(yè)的知名度和聲譽(yù)，也有助于企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)。

為此，羊奶粉企業(yè)迫切需要進(jìn)行品牌建設，縮小與牛奶粉的距離，在奶粉市場(chǎng)上走得更遠。

四、品類(lèi)轉向品牌。

目前，奶粉市場(chǎng)的環(huán)境是羊奶粉發(fā)展的最佳時(shí)機。奶粉市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)開(kāi)始關(guān)注細分領(lǐng)域。羊奶粉是奶粉行業(yè)的第二大類(lèi)，資金和政策正在向羊奶粉傾斜。許多資本對羊奶粉市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。龍頭企業(yè)收購羊奶粉品牌，國家和地方監管部門(mén)也出臺政策，保障羊奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展。

羊奶粉市場(chǎng)的競爭格局正在從品類(lèi)向品牌演變。品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)競爭中的一種重要手段，使行業(yè)的發(fā)展更加高遠。